{"id":2666,"date":"2022-07-11T06:27:28","date_gmt":"2022-07-11T10:27:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/?p=2666"},"modified":"2022-07-11T06:27:31","modified_gmt":"2022-07-11T10:27:31","slug":"economia-visual-por-que-la-imagen-es-tan-importante-para-las-pymes-espanolas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/economia-visual-por-que-la-imagen-es-tan-importante-para-las-pymes-espanolas","title":{"rendered":"Econom\u00eda visual: \u00bfpor qu\u00e9 la imagen es tan importante para las PYMES espa\u00f1olas?"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">El 86,43% de los usuarios espa\u00f1oles afirma hacer clic en los anuncios que les aparecen en las redes sociales<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">El 46% reconoce que las fotos del producto o servicio anunciado son lo que m\u00e1s les llama la atenci\u00f3n<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">67,86% afirma que unas buenas im\u00e1genes de productos pueden bajar su tasa de devoluci\u00f3n<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ya lo ven\u00eda profetizando Giovanni Sartori, all\u00e1 por 1997: con la llegada de la televisi\u00f3n y posteriormente de Internet, el &#8216;Homo\u202fSapiens&#8217;, producto de la cultura escrita, se ha ido convirtiendo en &#8216;Homo Videns&#8217;, pasando a la cultura de la imagen. Para el Homo Videns, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">las im\u00e1genes cobran mayor sentido y valor\u202fque\u202flo escrito o lo hablado.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u2018Visualizar\u2019 es una acci\u00f3n fundamental, b\u00e1sica e innata: porque respondemos y procesamos los datos visuales mejor que cualquier otro tipo de datos. De hecho, estudios recientes demuestran que el cerebro humano procesa las im\u00e1genes 60 000 veces m\u00e1s r\u00e1pido que el texto, retiene el 80% de los que vemos, el 20% de los que leemos y el 10% de lo que escuchamos.&nbsp;<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En este contexto, que no ha cambiado demasiado desde entonces, es fundamental reconocer la importancia de la <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">econom\u00eda visual para toda empresa y marca<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">En la econom\u00eda visual, la noci\u00f3n de &#8220;experiencia del producto&#8221; se define en gran medida por la calidad, el volumen y la interactividad con las im\u00e1genes del producto.&nbsp;<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> Las im\u00e1genes de un producto o servicio son ahora una parte tan importante de la propuesta como los propios productos en s\u00ed. Y lo mismo aplica tambi\u00e9n a la imagen de la marca y los sitios web de compra.&nbsp; Hay marcas que son f\u00e1cilmente reconocibles por su logo y que el usuario identifica como cre\u00edbles y de confianza: aqu\u00ed tambi\u00e9n el dise\u00f1o juega un papel extremadamente importante a la hora de generar y concretar ventas.&nbsp;&nbsp;<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Por ello Vista, el socio de marketing y dise\u00f1o de millones de peque\u00f1os comercios en todo el mundo, ha llevado a cabo una encuesta para contrastar y ampliar la informaci\u00f3n que tenemos sobre la influencia de la imagen de marca y producto en el <\/span><b><i><span data-contrast=\"auto\">branding, <\/span><\/i><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">el <\/span><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">product discovery<\/span><\/i><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">, la intenci\u00f3n de compra y la finalizaci\u00f3n de la misma.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201cDesarrollar una marca atractiva, una imagen fiable y ofrecer apoyo en la creaci\u00f3n de una experiencia visual que marque la diferencia es parte de la misi\u00f3n de Vista para ayudar a peque\u00f1os y medianos empresarios y comercios a despuntar. Maximizar la econom\u00eda visual, especialmente en la galopante transformaci\u00f3n digital que estamos experimentando y en l\u00ednea con las nuevas tendencias, deber\u00eda ser una prioridad para todo comercio, por peque\u00f1o o grande que sea, para seguir siendo competitivo\u201d, afirma <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">Richard Moody, General Manager para de los pa\u00edses n\u00f3rdicos, centro y sur de Europa en Vista.&nbsp;<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">De la encuesta, realizada con Pollfish, se observa que los canales online se llevan el podio completo por lo que respecta al descubrimiento de nuevas marcas y productos. El 82% de los espa\u00f1oles entrevistados dice utilizar los buscadores como principales canales para descubrimiento de nuevas marcas y productos, junto a un 60% que afirma usar redes sociales como Instagram o Facebook. En tercer lugar, suben los <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Marketplace<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> como Amazon (36%), que ya es un referente para muchos a la hora de encontrar nuevas marcas en las que confiar, desplazando cada vez m\u00e1s abajo los tradicionales anuncios televisivos, en prensa o radio que, en conjunto, se llevan el 29,5% de las preferencias.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">El 86,43% del total tambi\u00e9n afirma hacer clic en los anuncios que les aparecen mientras utilizan las redes sociales:&nbsp;<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">El 27, 15% afirma hacerlo casi siempre<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">El 25,55% solo si el producto y la marca parecen de fiar (de nuevo, la importancia de la imagen)<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">El 22,75% si el producto es relevante para ellos<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><span data-contrast=\"auto\">El 10,98% solo si el precio le parece interesante<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233279&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">En este sentido, el 46% reconoce que las fotos del producto o servicio ofertado son lo que m\u00e1s les llama la atenci\u00f3n en el anuncio<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, seguido por otras variables como el precio (27,7%), la marca (12%), el texto del anuncio (8%) o la paleta de colores (3%).<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">La importancia de las fotos de producto<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Cuando hablamos de c\u00f3mo las fotos de productos disponibles en un sitio web de compra online puedan influir en la decisi\u00f3n de compra final de un usuario, la gran mayor\u00eda (61%) reconoce que mucho. Al no poder tocar y ver f\u00edsicamente el producto, cu\u00e1ntas m\u00e1s y mejores fotos, con distintos detalles y \u00e1ngulos, ense\u00f1ando c\u00f3mo funciona o se usa un producto, juegan un papel fundamental para finalizar la compra.&nbsp;<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Y no solo eso, el <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">67,86% afirma que unas buenas im\u00e1genes de productos pueden bajar su tasa de devoluci\u00f3n <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">al facilitar al usuario la labor de saber si realmente se trata de los que buscan, quieren o puede quedarles bien.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Imagen de marca y dise\u00f1o web<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Al ser preguntados por cu\u00e1nto influye el dise\u00f1o de una p\u00e1gina web de una marca o <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">ecommerce<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> a la hora de realizar una compra, e<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">l 43,7% del total afirma que mucho, al reconocer la identidad gr\u00e1fica de una web como sin\u00f3nimo de seriedad y credibilidad de la marca.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">Lo mismo pasa para las primeras impresiones sobre p\u00e1ginas web o marcas desconocidas: para el 47,7% es fundamental que la primera impresi\u00f3n sea buena, ya que cuando es negativa afirman no soler volver.<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">\u201c<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Para las empresas, el dise\u00f1o es mucho m\u00e1s que una simple est\u00e9tica, es una verdadera herramienta de comunicaci\u00f3n, que puede abrir o cerrar las puertas de los consumidores: un dise\u00f1o exitoso permite incorporar un mensaje, aumentar el reconocimiento y la notoriedad de la marca, pero tambi\u00e9n fortalecer la confianza y la credibilidad con los clientes. Cuando un consumidor descubre una nueva marca o producto, decide en pocos segundos si le interesa o no. As\u00ed que la cuesti\u00f3n ya no es si hay que invertir en dise\u00f1o y marketing, es c\u00f3mo hacerlo de la mejor manera posible\u201d, afirma Moody.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b><span data-contrast=\"auto\">El fen\u00f3meno unboxing o la importancia de entregar tu producto en un packaging cuidado<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Para los milennials, la entrega del producto forma tambi\u00e9n una parte esencial de la experiencia de compra. Seg\u00fan el 47% de los entrevistados en esas franjas de edad, es muy importante recibir el producto adquirido en un embalaje bonito y customizado con el logo y detalles de marca. Un 64% adem\u00e1s, afirma realizar siempre o de vez en cuando, v\u00eddeos del unboxing (o apertura del paquete) para postearlo en sus redes sociales.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u201cEl unboxing ha creado una gran oportunidad para las peque\u00f1as empresas. Solo saber c\u00f3mo impresionar con el empaque para lograr un efecto domin\u00f3 que aumenta la lealtad y el apoyo de los clientes satisfechos y fortalece el conocimiento de la marca gracias a los videos de unboxing compartidos en las redes sociales. Y no solo eso: nuevos seguidores y potenciales compradores est\u00e1n m\u00e1s que asegurados\u201d, afirma Moody.<\/span><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"325\" src=\"https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2022\/07\/ROELOB4531_VE_INFOGRAF_ES_01-2-1024x325.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2732\" srcset=\"https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2022\/07\/ROELOB4531_VE_INFOGRAF_ES_01-2-1024x325.jpg 1024w, https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2022\/07\/ROELOB4531_VE_INFOGRAF_ES_01-2-300x95.jpg 300w, https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2022\/07\/ROELOB4531_VE_INFOGRAF_ES_01-2-768x244.jpg 768w, https:\/\/www.vistaprint.com\/news\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2022\/07\/ROELOB4531_VE_INFOGRAF_ES_01-2-1200x381.jpg 1200w, 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