Republicado con permiso de Entrepreneur Partner Studio.
Para Libby Rasmussen, crear una marca desde cero fue una evolución natural de su pasión por los diseños llamativos y tesoros vintage de toda una vida. Ya sea por su talento de descubrir tesoros ocultos o su buen ojo por las marcas ricas y radiantes, su cautivante estética colorida transmite cada detalle de sus dos pequeñas empresas. “Mis dos marcas son llamativas”, dice Rasmussen. “Resaltan ante sus ojos, son coloridas y son un reflejo de mí”.
En el 2020, Rasmussen lanzó LIBBY & MY, una boutique de decoraciones para el hogar vintage, artículos estilo discoteca y regalos cuidadosamente seleccionados, en el mercado de moda Union Market en Washington D.C. También, recientemente fundó VINTAGE VINTAGE VINTAGE, una sociedad colectiva de veinte comerciantes de productos vintage bajo un solo techo que abrió sus puertas de cristal con vinilo de puntitos sumamente rápido. Rasmussen dice que éste es un espacio permanente en donde los mejores comerciantes de productos vintage en D.C. se unen bajo un techo para exhibir sus colecciones. “Creamos la marca, firmamos el contrato de arrendamiento y abrimos en menos de dos semanas”, compartió. “¡Fue una locura!”
De ahí, Rasmussen no perdió tiempo en establecerse ella misma como una influencer en la creación de espacios para celebrar la individualidad y vivir a todo color, usualmente y preferiblemente el color chartreuse, su favorito. Con 13 años de experiencia en los medios digitales y la creación de contenido, trajo su sentido de diseño y narrativa maximalista a sus iniciativas empresariales. Las iniciativas empresariales gemelas de Rasmussen integran la belleza y conservación de la diversión, regalos detallistas, arte original y otros tesoros que no pasan de moda y que ella ubicó localmente. Y lo hace todo con un poco de ayuda de herramientas de mercadeo esenciales para traer sus ideas para el desarrollo de marca a la vida rápido, fácil y de manera económica. Es así como todo sucedió.
De hacer compras de segunda mano a prosperar con pasión
Cuando era adolescente en Wisconsin, Rasmussen pasaba sus tardes explorando las tiendas de antigüedades y boutiques vintage para descubrir cosas únicas. “Siempre me ha encantado lo vintage y siempre he tenido pequeñas empresas, aún en la secundaria”, dijo. Sus descubrimientos tempranos en las tiendas de antigüedades plantaron las semillas en su trayectoria empresarial, que echaron raíces en estilo y sustancia.
Rasmussen descubrió muy temprano que le atraía la esencia de cada detalle y momento como los colores, estilos, la música y el arte. “Se trata de capturar momentos, ya sea la esencia de una ciudad, la calidez de un recuerdo querido, la cocina de mi abuelita, o de un artista que admiro. A las personas les encanta la historia detrás de una marca. Es ahí de donde proviene la magia de mi negocio”.
Primero, Rasmussen planificó que iba a abrir una tienda vintage en el vecindario mucho más adelante en su vida, pero la pandemia hizo que sus sueños se trasladaran y vinieran más pronto. “Para transmitir luz y vida a los demás durante los días más oscuros de la pandemia, comencé a recolectar más piezas vintage y a organizar ventas de terraza en casa”, comentó. La respuesta fue increíble y la demanda despegó, comprobando existe un mercado en crecimiento para sus adornos para el hogar, tejidos reformados y productos retro, cuidadosamente seleccionados.
Cuando decidió convertir sus ventas emergentes populares en algo permanente, Rasmussen sabía que necesitaría más que una colección inusual de artículos ingeniosos. Tenía que tener una marca que brillaría tan resplandeciente y llamativamente como su visión audaz y que se sentiría cohesiva en todos sus esfuerzos de mercadeo. “Quería que todo se sintiera como que si ha sido cuidadosamente seleccionado”, dijo, “no solo los productos, sino la experiencia completa en sí, desde el logotipo, hasta el papel de china y las postales”.
El caos creativo se une a las soluciones innovadoras
Empezar un negocio, sin siquiera pensar en dos, no siempre es tan sencillo. Pero, para lograr que el proceso que puede sentirse abrumador sea más manejable, Rasmussen utiliza un método de progreso en lugar de perfección. “Cuando lancé VINTAGE VINTAGE VINTAGE, se trató de tomar decisiones rápido y sin pensarlo demasiado. Simplemente empezar siempre resultó ser la mejor política”.
Es en donde VistaPrint ayudó. Desde los carteles y pósteres personalizados, hasta los empaques con marca y los adhesivos y prendedores para coleccionar, los vinilos y más, Rasmussen y su equipo encontraron todo lo que necesitaban en un solo lugar, gracias a los servicios de impresión personalizables en línea y las soluciones de mercadeo económicas para pequeñas empresas. “Con VistaPrint, sentimos que todo lo esencial estaba justo ahí, dijo. “Todo es fácil y directo, y la ayuda las 24/7 fue un gran alivio durante los momentos de crisis”.
En lo que se refiere a crear una marca sólida y llamativa para VINTAGE VINTAGE VINTAGE, Rasmussen también necesitó de un socio de impresión que pudiera mantener el paso super rápido y su visión única. Con VistaPrint como parte de su kit de herramientas de lanzamiento, con tan solo unos clics cumplió con sus necesidades de materiales de mercadeo como las tarjetas de presentación cautivantes y las postales que destacan. En un dos por tres, Rasmussen pudo marcar como realizado esto de su lista de quehaceres y trajo a la vida la identidad de marca de su tienda.
Usando el conjunto de soluciones prácticas de VistaPrint, y con la ayuda de su socio comercialRajni Rao y una diseñadora local y amiga artista Karla Styles, Rasmussen pudo crear un arcoíris de materiales impresos para promocionar a VINTAGE VINTAGE VINTAGE a las masas. “VistaPrint tiene todo lo que necesita”, dice Rasmussen. “Papel de china personalizado, listo. Rótulos tipo bandera para afuera, listo. Tarjetas de presentación, blocs de notas y bolígrafos, listo, listo y listo”.
Desde compartirlo en las redes sociales hasta el éxito en tienda
Rasmussen se enfrentó a algunos desafíos de las marcas principiantes y atrajo a clientes futuros, estableciendo una marca que hace eco en línea y en persona”. “Estuve compartiéndola con mis amigos y la comunidad en las redes sociales”, dijo. “Me siento muy agradecida por el increíble apoyo que recibí”.
Pero al compartir su proceso tras bambalinas consistentemente en las redes sociales como Pinterest, TikTok e Instagram, Rasmussen creó interés en la marca incluso antes de la inauguración. “Cuando llegó el momento, las personas estaban listas para experimentar VINTAGE VINTAGE VINTAGE”, dijo.
Una de las lecciones más grandes que Rasmussen aprendió mientras desarrollaba sus marcas, fue que crear una conexión genuina con unos cuantos clientes potenciales interesados es más importante que tener un público inmenso.
“Puede tener 30,000 seguidores y ningún cliente, y puede tener 300 seguidores que se sienten conectados con la experiencia y están listos para ser sus clientes”, dijo. “Es un recordatorio de que debe compartir su marca como si nadie lo viera porque las probabilidades son de que alguien lo está viendo, y quizás, está listo para comprar o visitar su tienda”. Esta mentalidad es la que ha formado la estrategia del desarrollo de marca de Rasmussen y la forma en que ella atiende a su base de clientes leales, que incluye clientes que la han seguido desde que creó su tienda emergente en la terraza.
Mientras tanto, Rasmussen se encarga de promocionar a LIBBY & MY y a VINTAGE VINTAGE VINTAGE en las redes sociales de manera sencilla pero eficaz: Sea auténtico. “Creo que las personas se conectan con las marcas que se sienten como seres humanos, que no se ven como que están tratando demasiado”, dijo. “Su público no quiere perfección. Quiere personalidad”.
Trayendo la marca a la vida con colores, tipos de letra divertidos y flyers llenos de sabor
Para unirlo todo de buena manera, Rasmussen necesitaba de un look inolvidable pero uniforme que capturara y expresara la esencia colectiva de los 20 comerciantes que figuran en su tienda. “Todos tienen sus propias marcas e identidades únicas, por lo que era importante para nosotros que la marca de VINTAGE VINTAGE VINTAGE fuera clara, nítida y directa”, dijo.
Luego, llegó el momento de brillar, diseñando carteles informativos y llamativos y otro material impreso que captara el tráfico peatonal y clientes que regresaran. “Necesitábamos carteles y pósteres que comunicaran cómo funciona nuestra tienda, por lo que subimos nuestros diseños y usamos los bellos caballetes publicitarios y postales de VistaPrint, para que cuando los clientes se fueran de la tienda, pudieran reflexionar en su experiencia en el lugar aún más.
Con cuidado de mantener su publicidad con un toque divertido, profesional y fácil de reconocer, Rasmussen combina la creatividad y consistencia en su identidad de marca. “Nuestra letra grande itálica y el logotipo siempre son los mismos y nos divertimos con los colores”, dijo. Integrando una mezcla de tonos suntuosos en todas las tarjetas de presentación, bolsas para compras, etiquetas y más que creó con VistaPrint para VINTAGE VINTAGE VINTAGE, logró mantener su marca de manera distintiva mientras que sigue siendo cautivante y emocionante.
Rasmussen dice que la flexibilidad que ofrece VistaPrint para trabajar con ellos, le ayudó a crear la visión de su marca sin sentirse abrumada. Las pestañas desplegables y herramientas intuitivas, así como los bellos y excepcionales estudios de caso, hicieron que el proceso fuera mucho más fácil, agregó.
“Su marca es la primera impresión, así que debe dejar huella”, dijo Rasmussen. “Si su primer intento en el desarrollo de marca se expresa de manera que nunca olvidará, como cuando destapé mi primer caballete publicitario plegable de aluminio de VistaPrint, entonces sus clientes tampoco lo olvidarán. No hay nada como tener mi marca en un producto físico y tan bello, justo enfrente de mí. Es como un sueño hecho realidad”.
Consejos de Libby Rasmussen para lanzar su marca con estilo:
Ahorre su dinero para alimentar su visión.
“No se hunda en la bancarrota por querer hacer dinero. Trabaje con artistas y diseñadores gráficos locales. Hay muchos que son increíbles y trabajarán con usted”.
Permita que su marca sea una extensión de su gusto.
“Si su marca nace de usted, de su estilo y personalidad, represente eso. Si le gusta algo, esto se transmitirá. Nada se siente más forzado que una marca creada únicamente basada en las tendencias o lo que es viral. Ésta se convierte en algo translúcido y con un sentimiento vacío”.
Reúna ideas de las paletas alrededor suyo.
“Vea hacia adentro, pero también hacia afuera para buscar inspiración. Cuando yo estaba tratando de obtener ideas para la marca, fui muchísimas veces a los museos de arte. Tomé nota de los colores que me llamaban la atención. Me dí cuenta de todos los detalles, como líneas, tipos de letra, estilos y todo. Tomé muchísimas fotos e hice un álbum”.
No complique demasiado el proceso.
“Puede pasar años tratando de conceptualizar una marca, y luego ese tiempo se pasa pensando en cómo lanzarla en vez de hacerlo. Láncese y si llega a odiar la marca en el futuro, puede ir modificándola poco a poco, rediseñarla y hacer una fiesta. Hágalo como si fuera un momento especial increíble y novedoso de la marca. Nada es permanente”.
¡Diviértase, a todo color!
“Nuestra letra y el logotipo siempre son los mismos y luego, nos divertimos con los colores. Nuestras tarjetas de presentación son de diferentes colores, las postales y bolsas son de otro. Mezclarlos es clave para poder mantener todo alineado y divertido”.
